南方日报:让片面追求收视率的不良风气没有空间

时间:2018.09.18 来源:南方日报 作者:王庆峰
中国电视剧制作产业协会发布声明


近日,导演、编剧郭靖宇在网上发文称,自己的剧作延播,继而被某卫视总监要求购买收视率。针对收视率问题的舆情和反映,国家广电总局相关负责人表示,已采取相关措施,并会同有关方面抓紧开展调查,一经查实违法违规问题,必将严肃处理。


这次指控是否属实,真相究竟如何,还有待广电总局的进一步调查。不过,有关“收视率造假”这一现象,却有不少蛛丝马迹可循。长时间以来,许多制片方都反映存在“以推广费换取收视率”。2016年,中国电视剧制作产业协会发布公开声明称,目前购买收视率的价格已攀升至每集30万至50万元。这虽然是来自制片机构单方面的质疑,但是通过一些媒体报道,我们依然能看到收视数据被“污染”的情况。早在2010年,《人民日报》就连发4篇报道,不点名指出“某省级卫视收视率异常波动”“某卫视在其省会城市,黄金时段收视率远远超过其他卫视,甚至达到2.6倍有余”等。随后,负责统计工作的索福瑞召开说明会,主动曝光了不法分子获取样本用户信息的手段,即通过“跟踪”“窃听”“行贿”等,获知并收买样本用户。


从官方接连推出的整治措施来看,收视率造假也并非个例。无论是2009年发起严查收视率买卖两端人群,还是2013年发布22条新规重整收视率,以及2014年出台首个电视收视率调查国家标准等,都是从源头给数据“清污”,重塑真实性、公信力。即便如此,收视率造假市场依然存在,这是因为收视率与广告收入息息相关,许多电视台迫于经营压力,不得不与制片方签署对赌协议,协议只要制作机构不承诺收视率保证便拒绝购片。由此,2015年8月,由广电总局电视剧司倡议,全国省级及以上电视台共同签署了《恪守媒体社会责任,反对唯收视率自律公约》,明确提出“电视剧购销合同中不签订以收视率和收视率排名定价、议价的条款”,剑指的就是这种强买强卖现象。


值得注意的是,此次自律公约还提出了“不断完善电视剧评价体系,反对唯收视率论”,真正指向了收视率形成黑色产业链的根源。说到底,收视率是为投放广告提供依据,而并非电视节目优劣的评价标准。现在进入网络时代,人们的评价体系更加多元,不仅要参考收视率,而且习惯性去网上搜搜关键词,看它的全网讨论指数、社交平台热搜次数、豆瓣猫眼评分等指标如何。在这种情况下,一个剧收视率再高,在网上没有丝毫热度,只会令人生疑。另一方面,随着视频网站的崛起,电视台也不再是唯一播出平台。如不久前引起全民讨论的《延禧攻略》,就选择了网络平台播出。这其中的警示意义在于,电视台不能再因循守旧、“卡”制片方,只有认真审视自己,回到内容标准上,才能保持足够的竞争力。


电视剧行业片面追求收视率的不良风气,导致明星价格虚高、内容同质化、审美价值取向低俗等问题屡见不鲜,已经危及行业的健康发展。从当前的技术条件看,收视率造假问题并非不可解决。严格贯彻对数据统计机构的监管,引入多方面的评价机制,才能营造更加公平的竞争环境,引导电视剧行业的良性发展。此前出台的《电影产业促进法》,针对“偷票房”“买票房”等制定了严厉的惩处条款。电视剧行业也应该拥有专属法律利剑,大力破解收视造假问题,让更多优秀作品顺利亮相、广泛传播,不断迸发出凝聚人心、共同筑梦的精神力量。


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